นักสะสมของเล่นอาจจะรู้กันดีกับ pop mart ที่ในขณะกำลังได้รับกระแสความนิยมอย่างมากไปทั่วโลก โดยร้านขายโมเดลของเล่นชื่อดัง ที่มีสาขามากถึง 215 สาขาทั่วโลก ในปัจจุบัน Pop Mart ซึ่งถือลิขสิทธิ์ของเล่นหลากหลายคอลเล็กชันมากกว่า 100 รายการ กำลังเติบโตอย่างไม่มีทีท่าว่าจะแผ่ว โดยไม่ได้หยุดเพียงแค่ตลาดในประเทศจีน ซึ่งมีจำนวนสาขามากกว่า 200 แห่ง และตู้ขายอีกหลายพันตู้ ไปจนถึงการจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เท่านั้น สำหรับคนที่ไม่ใช่นักสะสมของเล่น หรือคนที่ยังสงสัยว่า pop mart คืออะไร ในบทความนนี้เราจะพาคุณไปรู้จักกับของของเล่นของนักสะสมที่มีธุรกิจถึง 70,000 ล้านกัน
คเณศจตุรถี คือวันอะไร คเณศจตุรถี 2566 มาถึงแล้ว ไปทำความรู้จักกัน
pop mart คืออะไร ทำไมนักสะสมของเล่นอยากได้กัน
pop mart เป็นร้านขายของเล่นสะสม หรือฟิกเกอร์จากประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นโดย (Wang Ning) หวางหนิง แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากประเทศจีน ซึ่งเริ่มก่อตั้งเมื่อปี 2010 โดย หวางหนิง
หวางหนิง CEO คนดังในวันนี้ ถือเป็นมือเก๋าในวงการอุตสาหกรรมของเล่นของประเทศจีน โดยในครั้งแรก Pop Mart ตั้งขึ้นมาเพื่อเป็นร้านค้าในแบบไลฟ์สไตล์ที่มีของน่ารักกิ๊บเก๋สำหรับวัยรุ่นชาวจีน ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากร้านแนวไลฟ์สไตล์ Log-On ในฮ่องกง แต่การทำร้านแบบนี้เป็นเรื่องที่ยากมาก Pop Mart ประสบปัญหาหลายอย่าง โดยเฉพาะปัญหาใหญ่คือ เรื่องการจัดการสต๊อกสินค้า เพราะพยายามทำสินค้าออกมาวางจำหน่ายมากจนเกินไป
จากจุดนี้เองที่ทำให้ หวางหนิง พยายามกลับมาโฟกัสกับสิ่งที่เป็นสินค้าขายดีของร้าน ซึ่งนำไปสู่การค้นพบเรื่องที่น่าประหลาดใจว่า ของขายดีในร้านกลับไม่ใช่ของใช้ แต่เป็น ‘ของเล่น’ ในแบบที่เรียกว่า ‘กล่องสุ่ม’ ผลิตของเล่นในแบบ Art Toy ที่ทำจากไวนิลที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากนักสะสม
จุดเด่นโดนใจนักสะสมของเล่นแบบซีรีส์
เกิดจากการร่วมมือกับศิลปิน นักวาดรูป นักออกแบบของเล่นชื่อดังทั้งจากจีนและฮ่องกง รวมไปถึงการนำคาแรกเตอร์ยอดนิยมจากภาพยนตร์และการ์ตูนเรื่องดัง จากแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Universal Studio Disney และ Sanrio มาออกแบบเป็นโมเดลของเล่นภายใต้ลิขสิทธิ์ของ Pop Mart โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Blind Box หรือ “กล่องสุ่ม” ที่กลยุทธ์นี้โดนใจคอสะสมอย่างแรง!!
บางข้อมูล ระบุว่า ความเร้าใจ นอกจากการ “เสี่ยง” เพื่อลุ้นของเล่นในกล่องแล้ว การซื้อกล่องสุ่มเพื่อตามล่าหาตัว Secret ก็ช่วยสร้างความตื่นเต้นความเร้าใจไม่น้อยให้นักสะสมของเล่นได้ แต่ถ้าหากต้องการสะสมครบเซต โดยแบบไม่ต้องลุ้นแบบกลุ่งสุ่มให้วุ่นวายใจ ทาง Pop Mart ก็พร้อมจัด โดยมีจำหน่ายแบบขายยกเซต คุณจะได้ครบทุกตัวในซีรีส์ ก็สบายไปอีกแบบ แบบนี้น่าจะโดนใจนักสะสมแบบมีสตังส์ ที่ไม่ต้องลุ้น รอแค่มีเชตที่โดนใจปล่อยขายออกมา
สรุป pop mart เป็นแบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์แนว Pop Culture ก่อตั้งโดย “หวาง หนิง” (Wang Ning) นักธุรกิจชาวจีน เมื่อปี 2010 เขากับเพื่อนๆ ได้ร่วมกันเช่าพื้นที่ให้ห้างสรรพสินค้าเพื่อเปิดเป็นร้านค้าขายของน่ารักกิ๋บเก๋สำหรับวัยรุ่นชาวจีน โดยได้รับแรงบัลดาลใจมาจาก Log-ON ด้วยความสำเร็จของ POP MART มาจากทั้งความที่มันเป็นกล่องสุ่ม คนซื้อรู้สึกสนุกสนานและตื่นเต้นกับการลุ้นว่าตัวเองจะได้ตัวละครที่อยากได้หรือเปล่า ในขณะที่ตัวละครก็มีความน่ารัก มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคู่ควรแก่การหาซื้อมาสะสม
ขอบคุณเนื้อหาจาก : wikipedia
